Den US-Spotify-Markt knacken: Datengestützter Wachstumsleitfaden für 2025

Die Vereinigten Staaten sind der weltweit größte Markt für Tonträger und erwirtschaften etwa 30–35 % des weltweiten Umsatzes . Im Jahr 2024 erreichte die US-Branche einen Einzelhandelsumsatz von ca. 17,7 Milliarden US-Dollar, wobei Streaming 84 % dieses Gesamtumsatzes ausmachte .

Über 100 Millionen Amerikaner zahlen mittlerweile für Musik-Streaming auf Abruf und haben im Jahr 2023 insgesamt rund 1,2 Billionen Songs (nur Audio) gestreamt . Allein Spotify wird von etwa 36 % der US-Musikabonnenten genutzt . Wenn ein Indie-Künstler also in diesen Markt einsteigt, kann dies die Streams und Einnahmen drastisch steigern.

Entscheidend ist, dass US-Streams pro Wiedergabe mehr wert sind: Einer Analyse zufolge zahlen US-Hörer etwa 0,0039 $ pro Stream (ca. 0,39 Cent) – mehr als das Doppelte des Preises in vielen Billigmärkten. Kurz gesagt: Wenn Sie sich auf amerikanische Hörer konzentrieren, können Sie sowohl Ihr Einkommen als auch die Bekanntheit Ihrer Musik deutlich steigern. (Für eine individuelle Bewertung Ihres Spotify-Profils und Ihrer Strategie können Sie den kostenlosen Spotify Growth Audit von Chartlex in Betracht ziehen, der Lücken und Chancen identifiziert, die auf Ihre Ziele zugeschnitten sind.)

Warum der Fokus auf die USA?

Marktgröße und Umsatz

Die USA sind nach wie vor der größte Musikmarkt weltweit. Die Einnahmen aus Musikaufnahmen wachsen stetig (plus 7,2 % im Jahr 2023), da Streaming den Konsum dominiert. US-Künstler und -Labels verdienten 2024 14,9 Milliarden US-Dollar mit Streaming – 84 % des Umsatzes der US-Musikindustrie .

Im Vergleich zu anderen Ländern nutzen US-Fans häufiger kostenpflichtige Dienste (etwa 53 % der Amerikaner zahlen für Musikabonnements) . Für Künstler, die auf dem US-Markt Fuß fassen, bedeutet das, dass sie sich einen größeren Anteil am Kuchen sichern können.

Hochwertige Ströme

In der Praxis zahlt sich jeder amerikanische Spotify-Stream mehr aus. So ergab beispielsweise die Analyse eines Distributors, dass US-Hörer durchschnittlich 0,0039 US-Dollar pro Stream zahlen , in Portugal hingegen etwa 0,0018 US-Dollar. Die gezielte Ansprache von US-Hörern bringt somit etwa doppelt so hohe Einnahmen pro Stream. Bei Millionen von Wiedergaben summiert sich dieser Aufschlag schnell – und kann zusätzlichen Aufwand oder Werbeausgaben rechtfertigen, um das US-Publikum zu erreichen.

Riesiges Publikum

In den USA gibt es Hörer aller Altersgruppen. Fast 99 % der Generation Z und 98 % der Millennials in den USA streamen regelmäßig Musik , 96 % der Generation X und sogar 89 % der Babyboomer nutzen Streaming-Plattformen. Diese Allgegenwärtigkeit bedeutet, dass keine amerikanische Bevölkerungsgruppe ausgeschlossen ist. Von TikTok-begeisterten Teenagern bis hin zu älteren Playlist-Abonnenten gibt es Fans in jeder Altersgruppe.

Wichtige US-Playlists

Die redaktionellen Playlists von Spotify für die USA haben eine enorme Reichweite. RapCaviar (Hip-Hop) ist beispielsweise die weltweit am zweithäufigsten verfolgte Playlist von Spotify . Weitere beliebte US-Playlists sind New Music Friday US (Mainstream-Hits), Hot Country (Country), Viva Latino US, Rock Hard und viele mehr. Wenn Sie in diese Playlists aufgenommen werden oder dort im Trend liegen, kann Ihre Musik Millionen von US-Hörern gleichzeitig erreichen. ( Die Kampagnen von Chartlex zielen auf solche algorithmischen Funktionen ab.)

Zusammengenommen machen diese Faktoren den US-Markt zu einer Priorität. Wenn Sie Ihre Werbung hier konzentrieren, können Sie pro Stream mehr verdienen und das reichste Musikpublikum der Welt erreichen.

Organische Wachstumstaktiken für den US-Markt

Der Aufbau echter Dynamik in den USA beginnt oft mit Ihrem Künstlerprofil und Ihrer Inhaltsstrategie:

Profil- und Release-Optimierung

Passen Sie zunächst Ihr Spotify-Profil an amerikanische Fans an. Betonen Sie in Ihrer Biografie und Ihrem Branding alle US-Bezüge (z. B. „In Brooklyn geborene Indie-Band“ oder „Inspiriert vom Chicago Blues“). Verwenden Sie Bilder oder Bezüge, die amerikanischen Hörern vertraut sind. Verifizieren Sie Ihr Profil über Spotify for Artists (erhalten Sie dafür das blaue Abzeichen) und vervollständigen Sie Ihre Profilinformationen. Verlinken Sie Ihre Social-Media-Konten und heben Sie US-Presseberichte oder Erfolge hervor.

Jede Neuerscheinung sollte gut vorbereitet sein: Setzen Sie die richtigen Genre-Tags, nennen Sie die Mitwirkenden und fügen Sie Kontext für die Hörer hinzu. Wenn Ihr Song beispielsweise einen Bezug zu einer amerikanischen Stadt oder Kultur hat, stellen Sie sicher, dass dieser in Ihrer Songbeschreibung erscheint.

Einreichen bei US-Redaktions-Playlists

Nutzen Sie Spotify for Artists, um jede neue Veröffentlichung anzukündigen . Nutzen Sie im Pitch-Formular die Standortfelder: Die Redakteure von Spotify suchen oft nach „Klängen, die einen bestimmten Teil der Welt widerspiegeln“. Daher kann es hilfreich sein, Ihren Heimatort oder Ihren aktuellen Wohnort anzugeben. Wenn Sie beispielsweise in Los Angeles oder New York leben, erwähnen Sie dies in Ihrer Story. Heben Sie auch Stile oder Geschichten hervor, die mit der US-Szene in Verbindung stehen (Hip-Hop aus Atlanta, Country aus Nashville usw.).

Reiche deine Musik mindestens 3–4 Wochen vor Veröffentlichung ein, um frühzeitig auf dem Radar der Redakteure zu landen. Eine überzeugende, US-zentrierte Hintergrundgeschichte in deinem Pitch erhöht deine Chancen, auf Playlists wie New Music Friday oder genrespezifischen US-Edits zu landen.

Einbindung von US-Fans in den sozialen Medien

Organisches Engagement außerhalb von Spotify ist entscheidend. Erstellen Sie Social-Media-Inhalte, die das amerikanische Publikum und die amerikanische Zeitzone ansprechen. Verwenden Sie US-relevante Hashtags und Trends. Heben Sie beispielsweise amerikanische Feiertage oder Veranstaltungen (z. B. den 4. Juli, Coachella usw.) in Ihren Posts oder Veröffentlichungen hervor.

Plattformen wie TikTok und Instagram verfügen in den USA über eine riesige Nutzerbasis – etwa 27 % der TikTok-Benutzer in den USA sind „Superfans der Musik“, also fast doppelt so viele wie der nationale Durchschnitt . Kreative TikTok-Videos, die mit Ihren Spotify-Titeln verknüpft sind, können also zu viralem Wachstum führen.

Auf Instagram können Standort-Tags (große US-Städte oder DMAs) die algorithmische Aufmerksamkeit lokaler Zuhörer wecken. Kurz gesagt: Erstellen Sie auf die US-Kultur zugeschnittene Inhalte und nutzen Sie Plattform-Targeting (Instagrams „Reichweite erweitern“-Funktion mit US-Städten oder Twitter X US-Trends), um amerikanische Zuhörer anzulocken.

Bezahlte Werbung für US-Zielgruppen

Wenn es um bezahlte Anzeigen geht, ist die Geografie Ihr Freund:

Geo-Targeting im Spotify Ad Studio

Mit Spotifys Ad Studio können Sie Ihre Hörer geografisch genau ansprechen . Für US-Werbung können Sie nach Land, Bundesstaat, Stadt, Postleitzahl oder sogar Metropolregion (DMA) zielen. So könnten Sie beispielsweise eine Audio- oder Video-Werbekampagne speziell für Hörer in Los Angeles und New York schalten, um die West-/Ostküste zu erreichen. Durch die gezielte Zielgruppenansprache wird Ihr Budget nur für potenzielle US-Fans ausgegeben.

Social-Media- und YouTube-Anzeigen

Nutzen Sie Facebook-, Instagram- oder YouTube-Anzeigen mit striktem Geotargeting auf die USA (oder sogar bestimmte Städte). Sie können Interessen wie Genre oder ähnliche Zielgruppen einbeziehen, um potenzielle Fans zu erreichen. Bewerben Sie Ihre Single beispielsweise mit einer Instagram-Story-Anzeige, die nur in den USA sichtbar ist, oder richten Sie YouTube TrueView-Anzeigen an amerikanische Hörer ähnlicher Künstler. Betonen Sie in Ihrer Anzeige und Ihren Bildunterschriften, dass Sie ein Künstler sind, den man in Amerika im Auge behalten sollte.

Abwägung zwischen Anzeigen und organischen Inhalten

Bezahlte Werbung kann Streams ankurbeln, funktioniert aber am besten in Kombination mit organischen Strategien. Betrachten Sie Werbung als „Zündung“ und lassen Sie Ihr Profil, Ihre Playlists und Ihre Fan-Sharing-Aktivitäten das Feuer am Leben erhalten. (In einem Folgeartikel gehen wir näher auf die richtige Mischung aus Werbung und organischen Strategien ein.)

Fallstudienbeispiele

Betrachten Sie diese realen Szenarien (anonymisiert), um die Auswirkungen einer auf die USA ausgerichteten Strategie zu veranschaulichen:

Hyperlokale US-Kampagne: Ein Chartlex- Kunde führte eine stadtspezifische Kampagne durch (mit Fokus auf eine einzige US-Stadt) und erzielte innerhalb einer Woche 40.000 Streams – weit mehr als üblich. Dieser Anstieg löste sogar Spotifys „Fans Also Like“-Netzwerk aus, sodass neue Hörer in dieser Stadt die Musik des Künstlers in personalisierten Empfehlungen sahen. Dieses Beispiel zeigt, wie die Fokussierung auf einen einzelnen amerikanischen Markt eine schnelle algorithmische Dynamik auslösen kann.

Stetiges organisches Wachstum in LA: Eine Singer-Songwriterin aus Los Angeles nutzte einen auf US-Hörer zugeschnittenen algorithmischen Chartlex-Boost . Innerhalb weniger Wochen berichtete sie von „täglichen organischen Streams“ und einer wachsenden Followerzahl in den USA. Keine künstlichen Plays oder Spam-Taktiken kamen zum Einsatz – nur gezielte Ansprache amerikanischer Fans. Wie sie es ausdrückt, lieferte die Kampagne „keinen Playlist-Blödsinn … nur algorithmisches Wachstum“.

Diese Beispiele verdeutlichen das Prinzip: Die Ansprache des amerikanischen Publikums funktioniert. Indem Sie die richtigen US-Städte oder Genres ansprechen, können Sie Spotifys Empfehlungsmaschine aktivieren und eine echte Hörerschaft aufbauen.

Fazit und nächste Schritte

Die Erschließung des US-Marktes kann bahnbrechend sein. Amerikanische Spotify-Nutzer geben pro Wiedergabe mehr Geld aus, streamen in großer Zahl und sind über alle Bevölkerungsgruppen hinweg stark engagiert. Durch die Kombination von für die USA optimierten Profilinhalten, Playlist-Pitching und strategischer Werbung maximieren Sie Ihre Chancen, in den USA gehört zu werden. Beispielsweise kann die bloße Erwähnung Ihrer Stadt in einem Playlist-Pitch oder die Geotargeting-Ausrichtung einer Anzeige nach Bundesstaat einen Unterschied machen.

Chartlex verfügt über umfassende Erfahrung in diesem Bereich: Wir haben über 1.000 Kampagnen für mehr als 500 Künstler durchgeführt und bisher über 120 Millionen Hörerimpressionen generiert. Unsere auf die USA ausgerichteten Strategien erzielen oft ein zweistelliges Stream-Wachstum (in einem Fall erzielte eine Kampagne, die nur auf eine Stadt ausgerichtet war, 40.000 neue Plays).

Bereit, Ihr US-Publikum zu vergrößern? Holen Sie sich individuelle Hilfe: Testen Sie unseren kostenlosen Spotify Growth Audit und sehen Sie, wie Ihr Profil und Ihre neueste Veröffentlichung in Amerika ankommen könnten. Oder fordern Sie ein Angebot für einen individuellen US-Werbeplan an, der auf Ihr Genre und Ihre Ziele zugeschnitten ist. Mit dem richtigen Ansatz können amerikanische Hörer zu Ihrem stärksten Markt werden.

Häufig gestellte Fragen

F: Ist Spotify-Werbung legal? A: Ja – sofern sie korrekt durchgeführt wird. Chartlex verwendet ausschließlich organische, algorithmusfreundliche Methoden, keine Bots oder kostenpflichtige Play-Systeme. Wir sprechen echte Hörer an (über Geo-Audience und Interessenkriterien), sodass alle Streams legitim sind. Tatsächlich hat Chartlex über 500 Kampagnen ohne Spotify-Takedowns durchgeführt.

F: Warum sollte man sich bei Spotify an US-Hörer richten? A: In den USA werden höhere Gebühren gezahlt und die Reichweite ist enorm. Ein US-Stream kostet durchschnittlich ca. 0,0039 US-Dollar , und Streaming macht den Großteil der US-Musikeinnahmen aus . Wenn Sie sich auf die USA konzentrieren, können Sie Ihre Einnahmen und Charts deutlich steigern, da Sie den größten Markt der Welt erschließen.

F: Wie erreiche ich ein amerikanisches Spotify-Publikum? A: Nutzen Sie Geotargeting und kulturelle Relevanz. Mit Spotify Ad Studio können Sie beispielsweise nach Land, Bundesstaat, Stadt oder sogar DMA in den USA zielen. Erwähnen Sie bei der Bewerbung für Playlists US-Standorte (das Spotify-Formular fordert Sie auf, Ihren Heimatort anzugeben, um „Klänge, die einen Teil der Welt widerspiegeln“ zu ergänzen). Nehmen Sie in sozialen Netzwerken US-Städte ins Visier und verwenden Sie Themen, die bei amerikanischen Fans Anklang finden. Durch die Kombination von Anzeigen, die sich an US-Hörer richten, und US-orientierten Inhalten erzielen Sie mehr amerikanische Streams.

F: Lohnt sich die Konzentration auf die USA? A: Absolut. Chartlex -Kunden berichten, dass US-fokussierte Kampagnen aufgrund höherer Auszahlungen pro Stream und höherer Interaktionsraten oft erfolgreicher sind als globale. In der Praxis hat die Konzentration auf die USA Künstlern zu Durchbrüchen verholfen, die durch eine globale Streuung der Bemühungen nicht möglich gewesen wären. Da US-Streams mehr als doppelt so viel einbringen wie viele andere Märkte , ist der ROI einer guten US-Strategie in der Regel sehr hoch.